戶外廣告在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下党饮，有兩個(gè)特征非常明顯：一侥嫂、它是不折不扣的傳統(tǒng)媒體指晾；二鹏闭、是它必然要向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移喻透。為什么我會(huì)提出這樣兩個(gè)判斷？我認(rèn)為峭签，核心在于現(xiàn)今人們的生活形態(tài)都變化了晶乘。換句話說(shuō)，我們的生活介質(zhì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)辱闺，甚至是在某種程度上出現(xiàn)了顛覆翠笛。
線下生活與線上生活之比是多少？過去是線下80%線上20%狈榛，現(xiàn)在則是相反的2桦徘、8定律。即線上生活與消費(fèi)比線下要重要的多纽他，也頻繁的多橄文。線上的年輕受眾與主流人群比線下更集中更龐大。隨著時(shí)間的推移像捶，線下消費(fèi)集中的人群上陕，主要以邊緣的中老年人群為主，再也不是主流人群的消費(fèi)場(chǎng)了拓春。如果我這樣的判斷沒有錯(cuò)誤的話释簿，戶外廣告存在的根基還牢靠嗎？
傳統(tǒng)的戶外廣告發(fā)展于人群在戶外行動(dòng)時(shí)的聚集地硼莽，它以聚集人群的關(guān)健地點(diǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力從而獲得生存空間庶溶。
隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，細(xì)分過度懂鸵，戶外廣告被分食成數(shù)不清的專項(xiàng)市場(chǎng)偏螺。于是餐廳傳媒、廁所傳媒矾瑰、酒吧傳媒砖茸、醫(yī)院傳媒、機(jī)場(chǎng)傳媒殴穴、校園傳媒凉夯、賣場(chǎng)傳媒、公交傳媒掷膛、高鐵傳媒咳衣、大巴傳媒·······共撰，等等完全不在一層面空間的媒體出現(xiàn)得以共舞蹈的局面。
從此我們可以看出故碱，細(xì)分只能讓戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇鞋夹，甚至過分，結(jié)果是讓很多戶外媒體公司失去了應(yīng)有的生存空間炎殃。
前幾年紅熱的戶外公司生存路徑是：先圈地占位孕炒，然后撒網(wǎng)，三賣概念件牧，四上市仪但，后圈錢走人。即便上不了市侮压，也落得個(gè)被人收購(gòu)呀净，從此轉(zhuǎn)戰(zhàn)其它戰(zhàn)場(chǎng)的末路。
事實(shí)證明：戶外廣告市場(chǎng)己經(jīng)走入到了大魚吃小魚蠕膀，規(guī)模勝小店的新格局好猪。沒有規(guī)模無(wú)法生存，有一點(diǎn)基礎(chǔ)規(guī)模又擔(dān)心被人收購(gòu)社露，（有些公司被收購(gòu)就是成功）只有大規(guī)模挟阻，縱橫交織的公司可以獲得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。哪些比較泛的戶外媒體呵哨，再也不是客戶最青睞的媒體了赁濒。
很清楚，受眾人群的轉(zhuǎn)移孟害，決定了戶外媒體的生存基礎(chǔ)拒炎。
人群轉(zhuǎn)到哪里去了？都轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上去了挨务，最要命的是都轉(zhuǎn)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上去了击你，哪里將是未來(lái)廣告的大市場(chǎng)，據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)稱谎柄，這個(gè)市場(chǎng)將達(dá)600億規(guī)模丁侄，可占中國(guó)廣告市場(chǎng)的1/4左右。
回頭來(lái)看戶外廣告的介質(zhì)朝巫，戶外廣告是不折不扣的傳統(tǒng)媒體鸿摇。因?yàn)樗囊磺猩虡I(yè)模式構(gòu)建都是基于互聯(lián)網(wǎng)之外的線下模式組成的，即位置資源的占有蒙亦，并沒有網(wǎng)絡(luò)的概念皮卸，哪怕虛擬的概念。
因此离饺，我把一切非互聯(lián)網(wǎng)模式的戶外猿池、室內(nèi)或其它形式的媒體都稱之傳統(tǒng)媒體繁惦，無(wú)論是它在任何位置掛了個(gè)牌子。牛逼點(diǎn)說(shuō)罚蛾，在中南海掛都不是越匕。
我把基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形式的媒體產(chǎn)品，稱之為新媒體缩笤。
什么是新媒體煎敢？新媒體是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的媒體，一個(gè)媒體如果與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)赎丢，就不能稱之為新媒體劣零，那只是傳統(tǒng)媒體的延伸。與互聯(lián)網(wǎng)是否相關(guān)是新老媒體的分水嶺「Ｑ梗現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間展開了新的博弈或舞，廣告與消費(fèi)受眾不僅向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移荆姆，更在以火箭般的速度向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移∮车剩可以預(yù)言胆筒，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是廣告的大市場(chǎng)，更是消費(fèi)方式與消費(fèi)產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)诈豌。
因此仆救，我這樣認(rèn)為。戶外廣告這種傳統(tǒng)介質(zhì)形態(tài)的廣告媒體矫渔，生存空間將會(huì)越來(lái)越小彤蔽，它會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)移。正如我們的企業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)庙洼，從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷顿痪，從制造轉(zhuǎn)創(chuàng)造一樣；戶外廣告這種轉(zhuǎn)移趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯油够。
戶外廣告正處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的當(dāng)口蚁袭，是地道的傳統(tǒng)媒體，而且是純銷售的商業(yè)渠道媒體虹烈，是無(wú)內(nèi)容的淆逛，它與廣電媒體上真正意義的媒體不是一個(gè)平臺(tái)的，人家廣電轉(zhuǎn)移還有資產(chǎn)可轉(zhuǎn)裳岳，比如內(nèi)容倒你。戶外媒體公司有什么可轉(zhuǎn)的？注意力都不在了诺骏，還有生存價(jià)值嗎灌罐？對(duì)于介質(zhì)不變的傳統(tǒng)媒體敌菩，聚集的效應(yīng)，放大的效應(yīng)的作用會(huì)越來(lái)越大坡循，而傳播的疏拱、廣告的意義會(huì)越來(lái)越小了。
那么肯拨，戶外廣告應(yīng)向何種方向轉(zhuǎn)移榕每？如何進(jìn)行轉(zhuǎn)移？
當(dāng)然毫無(wú)疑問的應(yīng)向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移雪猪。請(qǐng)注意栏尚，我說(shuō)的是互聯(lián)網(wǎng)化而不是向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移只是換了一種銷售的方法只恨，并沒有改變什么译仗？向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移就形成了新的生存空間，拓展了新的發(fā)展平臺(tái)官觅。
如何互聯(lián)網(wǎng)化纵菌，當(dāng)然不是將你的資源搬到網(wǎng)上去，也不可能休涤。而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相平行的互聯(lián)網(wǎng)化咱圆。
機(jī)制是互聯(lián)網(wǎng)式的，管理是互聯(lián)網(wǎng)式的功氨，資源與產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)式的序苏，要與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)形成價(jià)值聯(lián)盟，要與他們形成的“價(jià)值鏈”捷凄。從過去互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補(bǔ)充變?yōu)閼敉鈴V告是線上平臺(tái)公司的補(bǔ)充忱详。不要小看這個(gè)補(bǔ)充，有了這個(gè)補(bǔ)充昵乾，戶外廣告的“雙轉(zhuǎn)移”：即經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)移就可成功著陸牺缰。
現(xiàn)在新媒體的核心特征是開放與共享。如果戶外媒體還沒有抓住這個(gè)機(jī)遇特征歼取，必將被淘汰醋咒。
互聯(lián)網(wǎng)是完全開放的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則又在空間上解放了人的行為踱措，擴(kuò)大了人的感官范圍晦苞，使人可以隨時(shí)隨地的與人交流溝通傳播自己的思想。
互聯(lián)網(wǎng)門戶平臺(tái)提供的是信息服務(wù)毕嘹，博客表明：“我也是明星”浊娄，社交網(wǎng)告訴你“我是誰(shuí)？”沸幅，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力是“便宜”矗夯，微博告訴你”我在想什么德州？手機(jī)移動(dòng)新媒體，告訴你：”我在哪施翰？“窝革。
線上的媒體形式越來(lái)越多，瞬時(shí)讓媒體遍地開花吕座，人人都是自媒體虐译，這是一種什么樣的景象？即每一個(gè)媒體背后都有著巨大商機(jī)與人群吴趴，也都是一次人群聚集與轉(zhuǎn)移的繁榮景觀漆诽。或許锣枝，過不了多少年厢拭，少則5年，多則10年惊橱，戶外媒體只有在特殊時(shí)期蚪腐，人群才會(huì)關(guān)注，才會(huì)有廣告價(jià)值税朴，其它時(shí)間就休息吧。
什么時(shí)間家制？就如央視的春晚正林，平時(shí)人們都不看央視 ，但大年30的春晚還是要看一眼央視的裕消。還一個(gè)就是春運(yùn)桃铛，那里的廣告價(jià)值還會(huì)持續(xù)下去，因?yàn)槭侵袊?guó)人顶怠，總是要回家的假磺，回家的路，機(jī)場(chǎng)與火車站腻学、汽車站就具有互聯(lián)網(wǎng)才有的圍觀效益努扶，除此之外，平常其它地方的戶外廣告資源券妹，誰(shuí)還有這么大的圍觀能量晦了？
因此，我建議：有眼光與胸懷的戶外廣告朋友們啰氏，敢快轉(zhuǎn)移吧普统！客戶們都在轉(zhuǎn)，連李書福賣車都轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上赘双，還有什么不能轉(zhuǎn)的埋村？
向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移珍特，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移！是你們的方向魔吐。
