戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的治专。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意噪怜、設(shè)計效果的實現(xiàn)瘦涵。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息放暇，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象缘圈，美化城市穿香。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機(jī)會茧吊，也因此提出了更高的要求贞岭。由于專業(yè)戶外廣告制作在我國畢竟起步較晚，基礎(chǔ)薄弱搓侄，在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今天瑞蓉，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計偿寥、制作都面臨著許多問題梯撰，目前戶外廣告制作從材料、工藝逐程、服務(wù)等多方面都與廣告業(yè)的發(fā)展不相適應(yīng)雀秤。其表現(xiàn)在：
1赞拼、對制作選材如何適合不同的戶外廣告缺乏科學(xué)的認(rèn)定飒自。
2、工藝標(biāo)準(zhǔn)參照性差璃锻。大多數(shù)工藝較原始秘驻，質(zhì)量粗糙。
3玫葡、消化吸收先進(jìn)技術(shù)帶有盲目性戳明，缺乏創(chuàng)新。
4碴穴、管理只重內(nèi)容赋焕，輕工藝。
我們認(rèn)為造成上述問題的原因主要有：
1仰楚、戶外廣告市場呈現(xiàn)的特征是仍處在低層次隆判、低水平市場層面上的初級階段的表現(xiàn)。
2僧界、戶外廣告制作需要大規(guī)模資金投入侨嘀，我國的廣告業(yè)整體經(jīng)濟(jì)實力仍未達(dá)到相應(yīng)水平。
3、戶外廣告制作成本費(fèi)用高咬腕、消耗大欢峰、工藝復(fù)雜、費(fèi)時費(fèi)力涨共，多數(shù)公司不愿積極參與制作纽帖，而在做制作批發(fā)商。
戶外廣告制作與影視廣告举反，平面廣告制作不同抛计，由于客觀的條件不同，使其表現(xiàn)出不同的特征和要求：
(1)滿足城市美化的需要照筑。
戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾嫡澄。優(yōu)美的戶外廣告應(yīng)該是城市的窗口，各種形式的公益廣告诽矩、商業(yè)廣告改擂、企業(yè)形象廣告、爭奇斗艷租触，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風(fēng)彩胶棕。從一定程度上表現(xiàn)了城市風(fēng)格、建筑特色蔽宜，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶水亮。因此，戶外廣告在設(shè)計上應(yīng)考慮顏色苫颤、比例枢菇、線條、造型的合理性俯坐；材料和工藝上則應(yīng)該考慮耐溫差噩拼、抗老化、防腐蝕寺晌、易清潔等等世吨。
(2)安全性要求：
戶外廣告由于受氣候、建筑呻征、管理等條件的限制耘婚，對制作品本身的材料、工藝陆赋、結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮諸多安全因素沐祷，如：抗風(fēng)力、防火奏甫、結(jié)構(gòu)堅固戈轿，另外還應(yīng)從環(huán)绷枋埽考慮，防止造成光線思杯、空氣胜蛉、噪音的污染。
(3)表現(xiàn)文化特征：
戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分色乾，同時也是商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展誊册、科技進(jìn)步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式圾框。優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意窘吟、設(shè)計及材料、工藝的表現(xiàn)應(yīng)表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵残团。
