植入式營銷本身已經(jīng)沒有太多可講的東西娇紊，更的精彩都產(chǎn)生于同企業(yè)品牌鳖灰、產(chǎn)品推廣相結(jié)合時的表現(xiàn)，比如在本篇文章中要談到的家居企業(yè)植入式營銷的操作手段和內(nèi)容問題徘意。
從一般定義上講汁雷，植入式營銷是指將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號净嘀、內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影侠讯、電視劇挖藏、電視節(jié)目、游戲厢漩、文字內(nèi)容或者其他載體的內(nèi)容之中膜眠，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對品牌袁翁、產(chǎn)品印象柴底，達(dá)到營銷之目的。
根據(jù)目前家居品牌推廣中出現(xiàn)的植入式營銷形式與內(nèi)容盔雷，主要包括這樣一些牺闪，比如電影、電視劇篱汤、電視節(jié)目扼漓、游戲、平面媒體的新聞報道铃越、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報道/評論醒屠、論壇帖子、小說切锈、故事橘谐、圖書、手機(jī)短信尿旅、博客日志陋疑、微博等，上述各個方面都已經(jīng)有大量的案例捕阅。
以影視節(jié)目植入來講泉钮，掌上明珠家具大手筆投放春晚廣告麸塞，并且在春晚小品郭冬臨牛莉《一句話的事兒》、蔡明和郭達(dá)《家有畢業(yè)生》中出現(xiàn);元洲裝飾在《杜拉拉升職記》一片中的表現(xiàn)涧衙，其中哪工，幫助杜拉拉完成職場跳躍的就是元洲裝飾，同時推出“邊裝修弧哎、邊升職”雁比、“360°和諧元洲運動”等系列營銷活動;博洛尼在《和你在一起》、《奮斗》傻铣、《戀愛前規(guī)則》等多部影視劇中采取場景提供章贞、片尾鳴謝、臺詞植入等多種營銷方式非洲，這些都是曝光率和提及率相對較高的家居品牌影視節(jié)目植入營銷案例，具備相當(dāng)普遍的代表性蜕径。
而在媒體新聞報道與評論方面的植入上两踏，已經(jīng)非常泛濫，其競爭點的差別集中于內(nèi)容的質(zhì)量和傳播渠道的優(yōu)勢兜喻，在各類門戶梦染、家裝、建材硫缓、女性抄刁、時尚、生活恭隧、團(tuán)購等網(wǎng)站上祈哆，都能發(fā)現(xiàn)有大量的植入式營銷內(nèi)容，常見的操作方式比如在一篇耐讀的家裝指南文章中植入家居品牌啃极、產(chǎn)品信息帆速，讀者在了解家裝知識的同時可能記住了該品牌;在一些產(chǎn)業(yè)評論或者是十大品牌、知名品牌類的評點中粘榕，我們也能看到不少品牌案例分析互愚，有些是刻意安排的推廣內(nèi)容。尤其是從2009伴零、2010年開始千覆，家居品牌大量采用了贏道顧問F4話題整合營銷傳播等公關(guān)傳播手段，加上成本較低感桌、效果評估簡便姑裂、對搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)口碑具備明顯的影響，這種植入營銷方式已經(jīng)成為企業(yè)營銷計劃里的常態(tài)梦皮。
在一些故事炭分、小說等內(nèi)容中桃焕，植入式營銷已經(jīng)很常見，比如2010年底的幾篇都市愛情小說中捧毛，我們就能夠覓到這種蹤影观堂。其中，《飛翔的承諾》這篇小說以一對大學(xué)期間的情侶水東呀忧、昕穗為描述對象师痕，通過兩人的相識、相知而账、相愛胰坟、相離與相合為故事主線，講述情侶間愛情的起伏過程泞辐。在該小說中笔横，水東與昕穗的愛情歷程是明線，而隱藏的暗線則是澳斯曼衛(wèi)浴這樣一個重要的元素咐吼，在小說中的不同情景和場合要茴，澳斯曼衛(wèi)浴都恰當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)。這篇小說的描述溫情而浪漫搔献，而這中溫情與浪漫携侮，與目前都市生活的浮躁、忙碌榛瞪、迷茫而形成了明顯的反差姚继。在小說中，出現(xiàn)的場景跨度較大窟诈，校園几馁、教室、公司度籍、浴室等契畔，處處體現(xiàn)了“心隨水動”的意境。
在上述幾種植入式營銷實踐中碌掩，都還處于一種探索與升級课丢，對企業(yè)和策劃機(jī)構(gòu)來講，更完善的執(zhí)行與效果評估體系步氏，有待進(jìn)一步建立响禽。根據(jù)目前的操作經(jīng)驗和研究。
在房地產(chǎn)市場的帶動下荚醒，無論是在企業(yè)的擴(kuò)張芋类，還是在企業(yè)廣告投入上，都表現(xiàn)的異常高調(diào)界阁。高額的廣告費投入雖然讓人感嘆企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力侯繁，但是這筆高昂的廣告費最終會由誰來“買單”?答案肯定是消費者胖喳。高昂廣告費的投入，注定會造成產(chǎn)品的漲價贮竟，而產(chǎn)品的漲價也會直接影響到消費者對產(chǎn)品的購買丽焊，從而影響到產(chǎn)品的整體銷量。對于企業(yè)和消費者咕别，都不是什么好事情技健。所以大量廣告投入的同時，不妨塌下心來想想消費者真的的需求是什么惰拱，從這一點入手才是真正的發(fā)展之路雌贱。
