廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶(hù)外媒體削彬。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定住秉，廣告牌的畫(huà)面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作乖酬。
廣告預(yù)算：指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃菩混，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃忿墅。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍棍潜。
廣告頻率：受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)恭吊。
廣告審批：是指由廣告公司到國(guó)家指定的審核部門(mén)對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶(hù)外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽?hù)外廣告審批辦公室针如。
日均流量：廣告位每日的實(shí)際受眾包括人流仓判、車(chē)流及自行車(chē)流量。
目標(biāo)受眾：是指廣告信息傳播的對(duì)象艇泡，即廣告信息的接受者诫幼、廣告對(duì)象。
地標(biāo)：是戶(hù)外廣告的特殊名詞徘敦。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)翅殃，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
買(mǎi)方市場(chǎng)：是以買(mǎi)方為中心的市場(chǎng)虾钾。當(dāng)市場(chǎng)上賣(mài)主多買(mǎi)主少臊娩，商品供過(guò)于求，賣(mài)主競(jìng)相降格求售透嫩，買(mǎi)主呈觀望態(tài)勢(shì)框全，往往會(huì)導(dǎo)致廣告位價(jià)格下跌。在買(mǎi)方市場(chǎng)上買(mǎi)主處于支配地位干签。
賣(mài)方市場(chǎng)：是以賣(mài)方為中心的市場(chǎng)津辩。當(dāng)市場(chǎng)上買(mǎi)主多，賣(mài)方提供的戶(hù)外廣告位置滿(mǎn)足不了買(mǎi)方的需要容劳，導(dǎo)致廣告位價(jià)格上漲喘沿，賣(mài)方惜售，買(mǎi)方求購(gòu)心切竭贩。在賣(mài)方市場(chǎng)上賣(mài)方處于支配地位蚜印。
順延租期：指在戶(hù)外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)留量，由戶(hù)外廣告媒體公司提出解決方案窄赋。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后楼熄。
監(jiān)測(cè)報(bào)告：由戶(hù)外媒體公司向客戶(hù)提供的完成廣告發(fā)布的證明忆绰。里面一般包括日浩峡、夜、遠(yuǎn)律馏、近照片藻清，和對(duì)畫(huà)面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估械耙。
媒介組合：在同一媒體計(jì)劃中诗差，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱(chēng)媒介組合袖蝙。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用搪狈，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
媒介目標(biāo)：是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告計(jì)劃的關(guān)系羊耸；是通過(guò)媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)延幻；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率葵伟；按年或按月的持續(xù)情況林品；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系夕谬。
覆蓋率：廣告信息覆蓋的范圍增队。也稱(chēng)作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶(hù)外廣告的比例。
